Intelligence Artificielle et Data Marketing
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Description
L’intelligence artificielle transforme radicalement tous les métiers mais plus particulièrement ceux du marketing. À la fois utilisateurs et concepteurs des fonctionnalités permises par l’intelligence artificielle, les acteurs du marketing se trouvent aujourd’hui confrontés à une montée en puissance des technologies qu’il faut s’approprier rapidement mais aussi aux évolutions des comportements organisationnels qui sont aussi, de facto, impactés.
Le certificat « Intelligence artificielle et data marketing », dont la durée reste compatible avec vos contraintes professionnelles, combine cours pratiques et théoriques et mises en situation concrètes.
La Directrice du Programme : Christine Balagué
Christine Balagué est Professeure-HDR en Management à Institut Mines-Télécom Business School et fondatrice du réseau de recherche Good in Tech (www.goodintech.org). Spécialiste des enjeux liés aux données, à l'intelligence artificielle et à la responsabilité numérique des entreprises, elle mène des recherches sur l'impact de ces technologies sur les entreprises et la société. Elle a contribué à des travaux de régulation, en étant membre du groupe d'experts de l'Arcom sur la désinformation en ligne, et participe à l'écosystème d'innovation en France, en tant que membre du bureau exécutif de Cap Digital. Ancienne vice-présidente du Conseil National du Numérique, elle a joué un rôle clé dans la réflexion nationale sur l'évolution des technologies et leur impact. Diplômée de HEC, de l'ESSEC et de l'ENSAE, elle est également Chevalier de l'Ordre National du Mérite.
Programme certifiant :
Permettant de valider le bloc de compétences suivants (enregistrés auprès de France Compétences) : RNCP : 42365-03
Durée de la formation :
15 jours (3 modules de 5 jours répartis sur 4 mois en 3 jours + 2 jours)
Lieu :
Paris Centre
Programme
Les acteurs du marketing, diplômés il y a cinq ou dix ans, ne disposent que d’une connaissance empirique ou partielle des nouveaux outils et nouvelles fonctionnalités liées à l’IA. Il en va de même pour la valeur que l’on peut tirer du data marketing.
Cette formation se veut une mise à jour approfondie de l’utilisation de l’intelligence artificielle dans le domaine du marketing, en tant qu’outil comme en tant que support de la stratégie globale.
Objectifs de la formation
- Élaborer une vision stratégique innovante en marketing (stratégie IA, IA responsable, compliance...)
- Identifier les cas d’usages IA dans le secteur du marketing
- S’approprier les usages avancés et spécialisés IA des outils numériques : CRM (chatbot, personnalisation, automatisation…), publicité (programmatique et retail media) et communication
- Appréhender les transformations des métiers du marketing
- Identifier les enjeux et les risques liés à l’usage de l’IA
Pré-requis
- Expérience en marketing
- ou en service IT en lien avec le marketing de 3 ans
- Statut cadre
